三星总部的战略变化使苹果及其iPhone成为2023年最畅销的智能手机。至少，研究公司Canalys在披露2023年第四季度智能手机出货量初步数据后是这么认为的。
研究显示，2023年第四季度全球智能手机出货量同比增长8%，达到3.2亿部。连续七个季度首次增长，苹果凭借新款iPhone15系列以24%的出货量份额领跑市场。
另一方面，三星以17%位居第二，其次是小米，增长超过20%，传音则受益于新兴市场复苏，排名第四。CanalysResearch解释称，三星对中高端市场的新关注付出了代价，它赢得了盈利，但失去了低端市场的份额：
Canalys研究经理AmberLiu表示：“由于第四季度市场份额均出现下滑，排名前两位的厂商都在急切地为其智能手机业务寻找新的增长动力。”“2023年，三星专注于中高端市场以获取盈利，但失去了低端市场的份额以及全球市场的领先地位。其2024年的产品发布，特别是在以设备端人工智能为重点的高端领域(请参阅Canalys博客：“设备端人工智能和三星在未来智能生态系统竞赛中的角色”)，将支持其作为创新领导者的反弹2024年。”
以苹果公司为例，过去两年持续推动高端市场的强劲需求。尽管iPhone14系列早期销售失败，但iPhone15ProMax的新策略凭借独家功能和更高的价格点帮助苹果获得了更多利润。不过，该公司应该担心中国的华为。
“得益于高端市场持续稳定的需求，苹果在过去两年中表现出了韧性。iPhone15系列的扩大定位，为苹果产品组合战略的未来方向指明了方向，以覆盖更广泛的消费群体。”“但华为不断增强的实力和迫在眉睫的中国大陆本土竞争将挑战苹果在中国大陆维持其增长轨迹，而北美和欧洲等其他主要市场的高端替换需求正在趋于平稳。苹果必须寻求新的市场增长和生态系统优势，以重振其iPhone业务。”